TikTok y su impacto en la Generación Z

La aplicación se lanzó en 2016 pero tuvo su boom durante la pandemia. Hoy, millones de usuarios la utilizan gracias a la adicción que genera el scrolling o “deslizamiento infinito”, además de la corta duración de sus videos.

TikTok se lanzó en 2016 como una aplicación para crear llamativos vídeos cortos, y los usuarios más extrovertidos comenzaron a usarla para cantar, bailar, actuar o hacer memes con canciones pregrabadas o audios graciosos.De esta forma, la plataforma se convirtió rápidamente en ese terreno fértil que más de une estaba buscando para crear, difundir o posicionar su emprendimiento. Hoy su expansión ya es a gran escala con un red de miles de millones de usuarios en todo el planeta que, desde su celular o computadora, pasan horas y horas dentro de la aplicación. Además, según informes de especialistas como la agencia de comunicación digital Proyecto451, esta exitosa red social está cambiando la manera de encontrar y buscar contenidos.Sus vídeos son cortos, con una duración que puede ser desde 5 segundos hasta 3 minutos y es precisamente esa una de las claves de su éxito. Desde que TikTok apareció, les especialistas en marketing encontraron un espacio perfecto para viralizar contenido en pocos minutos y lograr que toda marca aumente la posibilidad de llegar al público de manera directa, práctica y relevante. 

Para Ti

En esta revolucionaria red social hay un universo ilimitado de contenido para descubrir en cada búsqueda o desplazamiento. Todo comienza en la llamada sección “Para Ti”, donde cada persona recibe vídeos en función de sus intereses; una manera de personalizar la búsqueda de contenido de mayor tendencia en las distintas comunidades e invitar a seguir les creadores que le puedan llegar a gustar a ese tipo de usuario. 

Las interacciones con los videos como los “me gusta”, los “compartidos” y los “comentarios” ayudan al sistema de recomendaciones a medir el interés propio de cada usuario en diferentes tipos de contenido. El algoritmo personalizable de TikTok que muestra el contenido de “Para ti”, es mucho más adictivo que el de otras redes sociales. Esto se debe a que, solo con ver un vídeo, el usuari0 es clasificado en una categoría, debido a que la plataforma capta rápidamente sus gustos. Además, el nivel de adicción y dopamina que genera esta red social es mayor a su competencia, si bien todas usan el scrolling o “deslizamiento infinito”. Sin embargo, a este diseño repetido en múltiples plataformas, se suma la corta duración de los videos que impulsan a les usuaries a ver las publicaciones siguientes.

TikTok es el Google de la generación Z

Las últimas investigaciones de mercado determinan que les jóvenes optan por esta red social y cada día son más los que usan la expresión: “TikTok es mi Google”. Allí les resulta más práctico encontrar todo lo que necesitan hacer y también donde ir. De esa manera, descubrieron que en una sola aplicación encuentran lo que antes les resultaba en varias. Así, reemplazan por igual el Google Maps o Google Search, y esta tendencia parece ir en alza. 

En distintas encuestas realizadas entre usuarios estadounidenses de entre 18 y 24 años se determinó que un número cercano al 40% de elles usaban TikTok o Instagram como plataformas de búsqueda en lugar de motores tradicionales como Google. Además, les jóvenes recurren a la aplicación de vídeos también para hacer preguntas y encontrar recomendaciones.En muy poco tiempo, TikTok ha conseguido convertirse en una de las aplicaciones más populares de todo el mundo. Actualmente cuenta con un éxito mayor a Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat. Con un número de 800 millones de usuarios actives, es la red social más usada para viralizar videos, y que cuenta con una gran cantidad de influencers con contenido exclusivo. Se volvió una de las plataformas más populares entre adolescentes y la Generación Z. 

Fuente: www.notaalpie.com.ar/2022/10/10/tiktok-y-su-impacto-en-la-generacion-z/